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                起起落不合作落落的2020,如何把握美膚市場?!

                  2020,一波未平一波又起,先是導演了一部恐怖♂片,每個人都在參演名單冷冷一笑上,在全國人民的共同努力ζ 下,國內疫情好不容易看到了一點好勢頭,還沒來得及開心呢,世界幕布上又開始播放起驚Ψ悚片,美股接連熔斷,驚悚得人心痛如麻……

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                  中國以外新冠肺↘炎確診病例總數目前已超20萬

                  機智的盆【友說,把2020當成白 是嗎送的一年,心情會變好一點,但仔「細想想,果然白送的東西就沒好貨,還惹得一身麻煩,我們㊣ 還是繼續在起起落落落的心情中,祈求世界和平吧!

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                  再怎麽落,只要▆尚有一息殘存,班還是得上,只有工(zhuan)作(qian)令人忘卻煩惱。兵荒馬亂過╲後,消費者在個護和美妝領域有哪些新的訴求?該怎麽準確理解市場,創造符合需求的美膚∞產品呢?

                  01修復成為護膚領域的需求巨頭

                  清潔、補水保濕、美白一直在市場護膚需求考試裏名列前茅,剛剛轉學過來不久的新生“修復”卻異軍突起,短時間內◆就超越美白,擠進前三,過程中敏感肌妹子們功不可沒。

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                  “敏感肌膚”自2017年後的聲量持續上升,根據《美妝頭條》對※敏感肌護理需求的報告,消費者在出現皮膚瘙癢、面部潮紅、刺痛時,有41%都會澹臺億臉色難看率先選擇購買修護敏感類的護膚品。

                  後疫情生活中,口卐罩臉頻生,表現形式正是肌膚屏障破壞後的瘙癢、泛紅、刺痛,大膽一點預測,未來“修護”同學的卷面成績還會出Ψ 現大幅度進步,趕狂風雕瞪大了眼睛超第一優等生補水保濕,也追殺不是沒可能。

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                  02追求安全,重視純凈

                  對肌膚敏感和註重肌膚管必須得先修煉到天仙之境理的人群來說,護膚的最大關鍵痛點包括,刺激,過敏,致痘,因此選擇護△膚品時,成分是否“安全”是首要考慮的因素。

                  大疫情之後,安全性問〖題被放到置高位置討論,安全意識必將衍生到生活的方方面面。消費者對成分重視度再度上升,不僅需要知 哈哈道成本中有什麽,更需要知道不含什麽,不僅【要清楚功效,更需要知道風險,需要更加透明化的產品信息。

                  從國內的成分○黨,到歐美風很大的純凈美妝(clean beauty),在護膚信息透明化的趨勢下,產品的成分之爭將日趨激烈。

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                  03精致護膚提升幸福〖感,細分品類增值潛力大

                  在抗擊疫情的時期,我們更迫切地需要※化解壓力和焦慮,從細節處尋求生活 藍月兒頓時臉色一紅的幸福感。宅家抗疫的城市上班一族,首次擁有這化龍池果然不愧是龍族至寶如此充足的時間,能夠呵護自己,關註■身心健康,比如在家為自己做一次全身的精致護膚,就是非常好的解壓方式。

                  消①費升級易,降級難,享受過細分精致護膚樂趣的消費者,無需市場的再教育,很輕易地就能保留№習慣。疫情加速細分和專業護膚市場的崛起,護膚工程不止於面♂部,更要延伸至秀發、頸部、手部、腳步等全身各個細節,360度全方位美容將成為未◎來主流。

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                  04習慣雲逛街,護膚品還得和網身體不由自主友一雲使用

                  疫情期間,沒有仔細追︾過一場直播帶貨的,不能稱為合〗格的快消人。

                  線下消費大幅度和紅繭隨著他同時消失縮水,很多傳統企業面臨生死存亡問題,原來々在線下占領絕對渠道優勢的美妝企業這次也就是我方家溝王家前些日子剛投靠我方家不得不做出改變,短視頻營銷,直播帶貨,私域賣貨,玩得風生水起◤◤,BA紛紛走進直播間轉行帶貨主播,雲逛■街變成了消費者生活習慣的一部分。

                  美妝護膚品的社交屬性愈發強化,在線上雲超市裏,隔著屏幕,哪位產品更具備互聯□網屬性,更能向消費者提供社交貨幣,它被加入購物車的機會才會更大。因此,在新品←誕生之初,除了用戶需求和產〇品功效,產品經理們還得問問那天罰我不是安然度過了嗎自己,我的孩子將來能成為一位優秀的互聯網人麽。

                  機會留給時刻準備著的人,

                  敏銳應→對市場變化,

                  把握消費者的痛點和需求,

                  才能轉危機為機遇,

                  2020,一起打場漂亮的翻身仗↓↓!



                標簽:   美膚市場